Derrière leurs vitrines éclairées jour et nuit, ces commerces affichent une offre bien plus atypique qu’il n’y paraît, entre souvenirs kitsch, produits détournés et prix calibrés pour une clientèle de passage.
À Barcelone, les supermarchés ouverts 24 heures sur 24 se sont imposés dans les quartiers centraux à un rythme particulièrement soutenu. Au-delà de leur simple multiplication, ces enseignes dessinent un modèle commercial spécifique, davantage tourné vers les flux touristiques et les nouveaux résidents étrangers que vers les habitants du quotidien.
Le phénomène est désormais chiffrable et difficile à ignorer. Selon les données de la mairie, 92 établissements de ce type ont ouvert rien que durant la seconde moitié de l’an dernier, soit une moyenne de plus de 3,5 nouvelles enseignes par semaine. Sur une période plus longue, entre octobre 2020 et fin 2025, 643 commerces de ce format ont été recensés dans la ville. Une progression rapide qui confirme l’ancrage de ce modèle dans le paysage urbain barcelonais et son développement continu au cœur des quartiers les plus fréquentés.
Derrière leurs façades lumineuses, ces supermarchés dépassent largement la simple fonction de commerce alimentaire. Les rayons du fond sont souvent consacrés à des produits inattendus : t-shirts aux slogans provocateurs, maillots de football, valises, coques de téléphones, lunettes de soleil ou souvenirs en tout genre. Cette organisation renforce leur dimension hybride, entre supérette et boutique de souvenirs destinée aux visiteurs de passage.
Une offre pensée pour une clientèle de passage
La stratégie commerciale repose clairement sur les flux touristiques et les nouveaux résidents étrangers. Les prix y sont souvent plus élevés que dans les enseignes classiques : une canette de boisson gazeuse tourne autour de 1,50 euro et une petite bouteille d’eau peut atteindre 1,50 à 2 euros. Même des produits basiques, comme de petites portions de charcuterie, dépassent facilement les tarifs habituels. Tout est conçu pour une consommation rapide, sans comparaison ni recherche du meilleur prix.
Au-delà des chiffres, cette prolifération change aussi le visage de Barcelone. Dans plusieurs rues très fréquentées, l’accumulation d’enseignes identiques, de vitrines saturées et de produits exposés à la vue de tous contribue à une forme d’uniformisation visuelle. Pour de nombreux habitants et commerçants, cette évolution participe à dénaturer le paysage commercial traditionnel et à affaiblir la diversité des commerces de proximité.
