Le dernier classement Brand Footprint 2026 de Worldpanel by Numerator, qui mesure les marques de grande consommation les plus choisies par les foyers espagnols, confirme une tendance nette : les Espagnols restent très attachés aux marques historiques, notamment dans l’alimentation.
Sans surprise, Coca-Cola conserve la première place du classement. La célèbre boisson reste la marque la plus choisie en Espagne, avec une présence particulièrement forte à Madrid, en Catalogne, en Aragon, aux Baléares ou encore en Cantabrie. Elle devance ElPozo, marque murcienne incontournable dans les rayons charcuterie, qui entre dans près de trois foyers espagnols sur quatre. Campofrío complète le podium, confirmant le poids considérable des produits carnés et de la charcuterie dans les habitudes alimentaires du pays.
Le classement raconte aussi une Espagne très fidèle à ses marques nationales. Central Lechera Asturiana, Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva, Gallina Blanca, Gullón, Mahou, Navidul, Estrella Galicia, Ybarra, Pescanova, Calvo ou encore Valor occupent toutes une place importante dans le quotidien des consommateurs. Derrière ces noms, on retrouve une Espagne très domestique : lait, pâtes, pizzas, jus, bière, conserves, biscuits, chocolat, huile d’olive et produits prêts à consommer.
Le top 10 est dominé par l’alimentation et les boissons. Après Coca-Cola, ElPozo et Campofrío, on retrouve Central Lechera Asturiana, Danone, Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva et Activia. Une photographie assez fidèle du panier moyen espagnol : produits laitiers, charcuterie, boissons, plats faciles et marques installées depuis plusieurs générations.
Autre enseignement du classement : les grandes multinationales restent puissantes, mais elles ne monopolisent pas le cœur des Espagnols. Nestlé, Danone, Colgate, Bimbo, Alpro, Fairy, Buitoni, Nescafé, Milka, Pepsi ou Philadelphia figurent bien dans le top 50. Mais elles cohabitent avec de nombreux groupes espagnols, souvent très enracinés régionalement. En Espagne, la marque préférée n’est pas seulement celle que l’on connaît partout dans le monde : c’est souvent celle que l’on a toujours vue à la maison.
Le classement souligne également le retour de certaines marques emblématiques. Pepsi revient dans le top 50, tout comme Carbonell, marque historique d’huile d’olive. La Carloteña fait aussi son entrée, preuve que les produits préparés et les solutions rapides continuent de gagner du terrain dans les foyers espagnols.
Le top 50 des marques
Dans le détail, les 50 marques les plus choisies par les Espagnols sont :
1. Coca-Cola
2. ElPozo
3. Campofrío
4. Central Lechera Asturiana
5. Danone
6. Gallo
7. Casa Tarradellas
8. Don Simón
9. Puleva
10. Activia
11. Gallina Blanca
12. Gullón
13. Nestlé
14. Colgate
15. Mahou
16. Oscar Mayer
17. Bimbo
18. Azucarera
19. Dulcesol
20. Aquarius
21. Brillante
22. Fanta
23. Alpro
24. Fairy
25. Buitoni
26. Navidul
27. Nescafé
28. Estrella Galicia
29. Lay’s
30. Florette
31. Président
32. Noel
33. Milka
34. Reina
35. Ybarra
36. Pescanova
37. Calvo
38. Pascual
39. Nivea
40. Schweppes
41. Cheetos
42. Valor
43. Evax
44. Kaiku
45. Carbonell
46. Pepsi
47. La Casera
48. La Carloteña
49. Royal
50. Philadelphia
Ce top 50 dessine finalement une Espagne très attachée à ses habitudes de consommation. Les marques qui gagnent ne sont pas forcément les plus récentes ni les plus spectaculaires, mais celles qui accompagnent les gestes les plus ordinaires : préparer un repas, remplir le frigo, servir l’apéritif, faire les courses pour la famille ou improviser un dîner rapide.
Derrière le classement des marques préférées, c’est donc aussi une petite sociologie du quotidien espagnol qui apparaît. Une Espagne où Coca-Cola reste reine, où la charcuterie tient une place centrale, où les produits laitiers demeurent omniprésents, et où les marques nationales continuent de résister face aux géants mondiaux.
